AOSTA (mes) Via libera della Giunta regionale al potenziamento delle attività di comunicazione pubblicitaria turistica per il 2025 (1,2 milioni) e delle attività di comunicazione pubblicitaria, in Italia e all’estero, per il 2026 (3 milioni).
L’atto – come si legge in una nota – «riguarda il sostegno dell’immagine e dell’offerta turistica della Valle d’Aosta tramite iniziative pubblicitarie, in particolare nei paesi in cui si promuove l’offerta turistica regionale con l’ausilio di agenzie di comunicazione (Italia, Francia, Belgio, Paesi Bassi, Svizzera, Germania, Regno Unito, Scandinavia)».
Inoltre, «le iniziative pubblicitarie che saranno realizzate negli anni 2025 e 2026 comprenderanno sia azioni di comunicazione a sostegno del brand Valle d’Aosta sia azioni pubblicitarie a sostegno di tutti i prodotti e di tutti i principali eventi che compongono l’offerta turistica regionale».
«I risultati molto soddisfacenti dei flussi turistici dell’estate da poco conclusa sono anche frutto dei corretti investimenti effettuati nella programmazione delle campagne pubblicitarie della primavera scorsa: per questa ragione abbiamo inteso potenziare la campagna per la prossima stagione invernale con investimenti sui vari canali di comunicazione in Italia ed all’estero» dichiara l’assessore Giulio Grosjacques.
«Queste iniziative, oltre a pubblicizzare la nostra destinazione, contribuiranno in maniera significativa ad aumentare la brand awareness (il riconoscimento di un marchio, ndr) sui vari mercati per cui il brand Valle d’Aosta non potrà che uscirne ulteriormente rafforzato» conclude l’Assessore.
La deliberazione della Giunta regionale approvata venerdì scorso, 3 ottobre, permetterà di potenziare le attività di comunicazione pubblicitaria per l’avvio della stagione invernale.
Per la promozione della stagione invernale 2025/2026 sul mercato italiano è stata programmata una massiccia campagna pubblicitaria. Innanzitutto si è puntato su un rafforzamento dell’OOH (out of home) in quanto i risultati della campagna estiva erano stati soddisfacenti. In particolare le azioni previste saranno: tram brandizzato nelle città di Milano, Firenze e Roma con aggiunta di bus a Bologna, Genova e Palermo. Quest’ultima scelta è stata fatta per rafforzare la promozione del brand Valle d’Aosta in una città dove è stato attivato un contratto promo pubblicitario con il Palermo Football Club in occasione del ritiro estivo a Châtillon e Saint-Vincent: «il mercato siciliano offre un bacino di utenza potenzialmente interessante» si legge in una nota dell’Assessorato.
Circuito nazionale delle grandi stazioni ferroviarie, OOH prolungato l’arco temporale rispetto alla campagna estiva da 1 a 2 settimane.
Oltre agli aeroporti di Malpensa e Torino dove sono in essere i contratti per i pannelli retroilluminati verrà aggiunto l’aeroporto di Fiumicino con un grande ledwall, sempre nella zona «Arrivi». All’aeroporto di Caselle è presente, dalla scorsa primavera, anche un monitor sul quale vengono trasmessi in loop i video delle nostre località turistiche.
Inoltre, è stato prolungata, rispetto alla stagione invernale scorsa, a 3 settimane la pubblicità nel circuito nazionale delle sale cinematografiche.
Per quanto riguarda la tv: spot sui canali Rai, Mediaset e LA7. Lo spot che passerà sarà quello ideato da ARC’S sul concept della verticalità inverno.
Carta stampata: investimento che coinvolge capillarmente tutto il territorio nazionale su principali periodici e quotidiani (Gruppo Gedi, Cairo editore, Il Sole 24 Ore, gruppo QN Resto del Carlino, la Nazione, Il Giorno).
Digital: publiredazionali su Corriere.it, Gazzetta dellosport. it e quotidiano.net (QN). In aggiunta su Montagna.it del Gruppo Domus.
Infine, proseguiranno le attività promo pubblicitarie sui mercati esteri: Francia, Paesi Bassi, Svizzera, Germania, Regno Unito, Belgio e Scandinavia.
